Agencja Restrukturyzacji i Modernizacji Rolnictwa prowadzi na antenach TVP kampanię promującą efekty wdrażanego przez Agencję Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2007-2013 oraz zachęcającą do skorzystania z pozostałych jeszcze do rozdysponowania środków finansowych na wsparcie sektora rolno-spożywczego w Polsce.
A pieniędzy do wykorzystania jest jeszcze sporo, bo do tej pory z 17 mld euro, pochodzących z Unii Europejskiej i Budżetu krajowego, “zagospodarowana” jest połowa tej kwoty.
Kampania promocji PROW 2007-2013 została zaplanowana przez ARiMR w ścisłym powiązaniu jej z najpopularniejszym w ostatnich latach telewizyjnym serialem “Ranczo”. Agencja postanowiła promować ten Program poprzez ten właśnie serial, ponieważ jego akcja “rozgrywa” się na terenie wsi a wielu bohaterów jest wręcz “wymarzonych” do tego by mogli odegrać rolę Beneficjentów wsparcia Unii Europejskiej dla sektora rolno-spożywczego.
Pierwszym etapem kampanii będzie emisja “spotu” przez TVP od 5 czerwca do 12 czerwca br. “Reklamówka” została nagrana pod koniec maja br. w gospodarstwie Józefa Kacperskiego z Karolina koło Serocka. W zdjęciach, pod wodzą reżysera Wojciecha Adamczyka wzięły udział: Halina Kozioł (Violetta Arlak) – w serialu żona byłego wójta obecnie zastępczyni nowej Wójt – Lucy , Celina Hadziuk (Dorota Nowakowska) – kobieta biznesu-właścicielka gospodarstwa i firmy produkującej kozie sery oraz Dorota Solejuk (Katarzyna Żak) – matka siedmiorga dzieci, która z “kury domowej” przeistoczyła się we współwłaścicielkę coraz lepiej prosperującej wytworni pierogów. Wszystkie są kobietami, które odgrywają ważne role w serialu “Ranczo” (doskonale wie o tym wielomilionowa widownia “Rancha”) i w największym stopniu przyczyniają się do przemiany społeczno-ekonomicznej dokonującej się w “Wilkowyjach”. Aktorki w telewizyjnym spocie promującym PROW na lata 2007-2013 wcieliły się ponownie w grane przez siebie postacie w serialu. Ich pojawienie się w Karolinie wywołało zrozumiałe poruszenie wśród mieszkańców, którzy do tej pory mogli widywać je tylko na ekranach swoich telewizorów. “Kręcenie” spotu według pomysłu i scenariusza przygotowanego przez mających doświadczenie “telewizyjne” pracowników Departamentu Komunikacji Społecznej ARiMR, trwało kilka godzin i przebiegało bardzo sprawnie. Ekipie realizacyjnej sprzyjała też ładna pogoda, o którą ekipa realizacyjna martwiła się najbardziej, bo w deszczu niestety nie byłoby możliwe zrealizowanie nagrania, a prognozy zapowiadały opady. Zdjęcia z planu zdjęciowego spotu obok.
Zgodnie z podpisaną umową z TVP SA spot (można go obejrzeć “klikając” w link – otwórz spot) będzie emitowany w Programie I TVP i TVP INFO przez tydzień – od 5 do 12 czerwca br. Czas emisji w TVP (od 5 do 12 czerwca br.) jest związany z ogłoszonym na koniec czerwca terminem naboru wniosków o udzielenie wsparcia z działania PROW 2007-13 mającego nazwę “Tworzenie i rozwój mikroprzedsiębiorstw”. Jest to jeden z kluczowych instrumentów unowocześniania wsi a zwłaszcza służy tworzeniu tam nowych miejsc pracy.
Kolejnym etapem o dużo większym zasięgu będzie promocja PROW 2007-2013 w samym serialu “Ranczo” i w zapowiedziach programowych kolejnych jego odcinków. Wątki związane z PROW 2007-2013 pojawiają się w każdym z 13 nowych odcinków “Rancza”, składających się na V edycję serialu. Właśnie teraz kończy się pisanie scenariuszy tych odcinków. W sierpniu rozpoczną się zdjęcia a nowe odcinki “Rancza” na ekranach TVP będzie można zobaczyć na wiosnę 2011 roku.
Agencja Restrukturyzacji i Modernizacji Rolnictwa zdecydowała się na współpracę z serialem Ranczo korzystając z wzorów płynących z krajów zachodnich. Tam promowanie w serialach telewizyjnych, ważnych dla społeczeństwa idei i programów ekonomicznych, w ramach tzw. idea placement, jest bardzo powszechne, natomiast w Polsce dopiero ono raczkuje. Z pewnością się to jednak zmieni bo (co pokazują obserwacje i badania opinii publicznej) okazuje się, że fikcyjne przecież postacie z seriali stają się dla wielu ludzi autorytetami i wzorami do naśladowania. ARiMR postanowiła skorzystać z tego najnowszego trendu w promocji, zwłaszcza że ma możliwość odzyskania kosztów kampanii, związanych z promocją PROW 2007-13 ze środków Unii Europejskie. Agencja wzięła też pod uwagę, że “Beneficjentem” kampanii będzie głownie telewizja publiczna, która przeżywa kłopoty finansowe i dodatkowy “zastrzyk” finansowy z pewnością się jej przyda. Planując kampanię w telewizji ARiMR skorzystała z własnych bogatych kilkuletnich doświadczeń ze współpracy z Polskim Radiem, z którym ma podpisane umowy zakładające promowanie PROW 2007-13 w radiowej powieści “W Jezioranach” oraz w “Porannych rozmaitościach Rolniczych” i “Sygnałach Dnia”. Promocja PROW 2007-13 jest też prowadzona przez Agencję za pomocą płatnych ogłoszeń w wielu czasopismach, przede wszystkim “branżowych” i prasie regionalnej.
Wracając jeszcze do realizacji zdjęć do spotu promocyjnego to “nakręcono” je w nowoczesnym gospodarstwie Józefa Kacperskiego, który korzystał z funduszy europejskich rozdzielanych przez ARiMR i jest także Beneficjentem PROW 2007-13. Otrzymane pieniądze pomogły mu m.in. w rozbudowie budynków gospodarskich i kupnie maszyn. Józef Kacperski gospodaruje we wsi Karolino na 44 hektarach i specjalizuje się w sadownictwie
Źródło: www.armir.gov.pl
Dodaj komentarz