Start kampanii „Tradycja, jakość i europejski smak”

W dniu 7 marca 2011 r. Agencja Rynku Rolnego podpisała z Unią Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego umowę na realizację 2-letniej kampanii informacyjno – promocyjnej, dotyczącej świeżej, schłodzonej lub mrożonej wołowiny i wieprzowiny oraz przetworów spożywczych wytworzonych na bazie tych produktów, pt. „Tradycja, jakość i europejski smak”.

Programy realizowane:

• Kampania informacyjna na temat mięsa wieprzowego (świeżego, schłodzonego lub mrożonego) produkowanego zgodnie z krajowym systemem jakości Pork Quality System – PQS

• Europejski stół – tradycja, nowoczesność, jakość – kampania skierowana na rynki krajów trzecich, dotycząca świeżego schłodzonego lub mrożonego mięsa i jego przetworów, w tym świeżej schłodzonej lub mrożonej wołowiny, cielęciny lub wieprzowiny.

• Kampania informacyjno – promocyjna dotycząca świeżej, schłodzonej lub mrożonej wołowiny i wieprzowiny oraz przetworów spożywczych wytwarzanych na bazie tych produktów pt. „Tradycja, jakość i europejski smak”.

Programy wysłane do oceny KE:

• Wysoka jakość wołowiny gwarantowana w systemie QMP

• Kampania informacyjna na temat mięsa wieprzowego produkowanego zgodnie z krajowym systemem jakości Pork Quality System – PQS

• Jedno jabłko dziennie dla każdego

• 5 x dziennie warzywa i owoce – kontynuacja kampanii

• Stawiam na mleko i produkty mleczarskie – kontynuacja kampanii

• Tradycja, jakość, smak

Zakończone programy:

Stawiam na mleko i produkty mleczne
5 x dziennie warzywa i owoce
Ekologia
Życie miodem słodzone
Stół pełen smaków
Mięso i jego produkty – tradycja i smak
Oryginalność pod ochroną
Mrożonki pełne natury
Marchewka

Dokładne informacje o kampaniach:

Kampania informacyjna na temat mięsa wieprzowego (świeżego, schłodzonego lub mrożonego) produkowanego zgodnie z krajowym systemem jakości Pork Quality System – PQS

W dniu 3 września 2010 r. Agencja Rynku Rolnego zawarła umowę ze Związkiem „Polskie Mięso” na realizację 3-letniej, ogólnopolskiej kampanii informacyjnej dotyczącej mięsa wieprzowego (świeżego, schłodzonego lub mrożonego) pt. „Kampania informacyjna na temat mięsa wieprzowego (świeżego, schłodzonego lub mrożonego) produkowanego zgodnie z krajowym systemem jakości Pork Quality System – PQS”.

Związek „Polskie Mięs”, który jest największą organizacją branży mięsnej w Polsce za cel kampanii przyjął przed wszystkim rzetelne poinformowanie o krajowym systemie PQS gwarantującym wysoką jakość, bezpieczeństwo oraz specyficzne właściwości mięsa i produktów wyprodukowanych na jego bazie oraz poinformowanie o zakresie i sposobie funkcjonowania omawianego systemu.

Program skierowano do szerokiego grona odbiorców, do których należą następujące grupy docelowe:

1. Konsumenci, w tym głównie osoby dorosłe – kobiety pracujące, w wieku 25-54 lat,

2. Doradcy/Dystrybutorzy:

– kierownicy/właściciele specjalistycznych sklepów mięsnych,

– obsługa stoisk mięsnych w sklepach specjalistycznych,

– kierownicy stoisk mięsnych,

– obsługa stoisk mięsnych w delikatesach,

– kierownicy w hurtowniach mięsnych,

– sprzedawcy w hurtowniach mięsnych.

3. Prasa i opiniotwórcy:

– dziennikarze (media poradnikowe, lifestylowe, opiniotwórcze, branżowe),

– restauratorzy (szefowie kuchni, właściciele oraz managerowie F&B)

– osoby publiczne związane z kulinariami,

– instytucje (np.: uczelnie, stowarzyszenia).

W ramach kampanii zaplanowano realizację szeregu spójnych działań, takich jak.:

• kampania telewizyjna spotowa oraz kampania telewizyjna niestandardowa,

• kampania prasowa (informacje prasowe, reklamy w prasie branżowej),

• kampania outdoorowa, tj. transit, mega format oraz backlighty,

• kampania internetowa tj. kampania display, kampania SEM, kampania niestandardowa, kampania społecznościowa, działania net-PR,

• serwis WWW,

• działania szkoleniowe tj. szkolenia dla przedstawicieli dystrybutorów, materiały informacyjno-szkoleniowe dla pracowników stoisk mięsnych w sklepach specjalistycznych i sieciach delikatesowych, szkolenia dla przedstawicieli uczniów szkół gastronomicznych, szkolenia nauczycieli, szkolenia dla restauratorów i szefów kuchni,

• działania niestandardowe – konkursy

Całkowity budżet kampanii wynosi ponad 3 700 000 euro netto.

Kampania “Europejski stół – tradycja, nowoczesność, jakość”

Kampania promocyjna ”Europejski stół – tradycja, nowoczesność, jakość” skierowana jest na rynki krajów trzecich: Rosji, Ukrainy, Chin, Singapuru oraz Tajlandii. Zaplanowane na okres 2 lat działania promocyjne stanowią kontynuację dwuletniej kampanii „Mięso i przetwory spożywcze oparte na tym składniku – tradycja i smak”. Działania mają na celu wzrost popytu na produkty europejskie: wołowinę, wieprzowinę i cielęcinę oraz przetworzone produkty mięsne oparte na tych składnikach poprzez zapoznanie konsumentów oraz przedstawicieli branży o ich wysokiej jakości i niepowtarzalnych walorach smakowych.

Kampania skierowana jest do szerokiego grona odbiorców:

• dystrybutorów (supermarkety, hurtownicy, detaliści, zakłady garmażeryjne), środowiska biznesowego;

• organizacji i zrzeszeń, stowarzyszeń branżowych, izb handlowych;

• restauratorów, szefów kuchni;

• konsumentów, w tym głównie osoby dorosłe, pracujące w wieku 25-60 lat zamieszkujące miasta powyżej 100 000 mieszkańców;

• mediów, dziennikarzy i osób kształtujących opinię publiczną.

W ramach kampanii zaplanowano szereg działań w tym:

• promocję w kanałach elektronicznych (strona internetowa, pozycjonowanie) i prasie

• reklamę outdoor w krajach azjatyckich, tj. w Chinach, Tajlandii i Singapurze,

• publikacje (broszura informacyjna o programie i o walorach produktów oraz ich wysokiej jakości; katalog, teczki programowe),

• działania z zakresu Public Relations, w ramach którego odbędą się spotkania z grupami docelowymi ze środowiska biznesowego oraz konferencje prasowe z udziałem przedstawicieli mediów

• uczestnictwo w międzynarodowych targach o charakterze rolno-spożywczym,

• produkcję i dystrybucję materiałów promocyjnych,

• działania z zakresu marketingu bezpośredniego, w ramach którego zrealizowany będzie direct mailing,

Całkowity budżet kampanii wynosi: 3 103 957 euro.

Start kampanii „Tradycja, jakość i europejski smak”

W dniu 7 marca 2011 r. Agencja Rynku Rolnego podpisała z Unią Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego umowę na realizację 2-letniej kampanii informacyjno – promocyjnej, dotyczącej świeżej, schłodzonej lub mrożonej wołowiny i wieprzowiny oraz przetworów spożywczych wytworzonych na bazie tych produktów, pt. „Tradycja, jakość i europejski smak”.

Program stanowi kontynuację kampanii pt. „Stół pełen smaków”, której zakończenie miało miejsce w marcu 2010 roku. Podobnie do swojego poprzednika kampania „Tradycja, jakość i europejski smak” została skierowana na rynki krajów trzecich, tj. Ameryki Północnej (Stany Zjednoczone), Korei Południowej i Wietnamu.

Unia Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego rozpoczęła działalność na rzecz promocji polskiego sektora rolno – spożywczego w 2006 roku. Obecnie jest jedną z trzech organizacji w Polsce działających na rzecz producentów i przetwórców mięsa czerwonego.

Cel programu

Celem kampanii promującej świeżą, schłodzoną lub mrożoną wołowinę i wieprzowinę oraz przetwory spożywcze wytwarzane na bazie tych produktów jest:

• wzrost eksportu europejskiego mięsa i jego przetworów na rynkach docelowych, czyli na rynku Stanów Zjednoczonych, Korei Południowej i Wietnamu,

• pogłębienie wiedzy o walorach smakowych i sposobie produkcji mięsa i przetworów wytwarzanych na ich bazie, ich rozpoznawalności w odniesieniu do wysokiej jakości i szczególnych walorów smakowych,

• uświadomienie grup docelowych o możliwościach eksportu europejskiego mięsa i jego produktów oraz o dostępności tych produktów – źródłach dostaw.

Grupa docelowa (grupy docelowe)

Program zakłada, że komunikaty kreowane w ramach zaplanowanych działań skierowane zostaną do dwóch głównych grup docelowych:

1. odbiorców hurtowych, dystrybutorów, importerów, lokalnych producentów i przetwórców, stowarzyszeń branżowych,

2. dziennikarzy i osób kształtujących opinię publiczną, w tym media, dziennikarze branżowi, kucharze, restauratorzy, eksperci gastronomii.

Planowane działania

Działania, które będą realizowane w ramach programu informacyjno – promocyjnego pt. „Tradycja, jakość i europejski smak” to działania z zakresu ATL i BTL, które zostały równomiernie rozłożone w czasie 24 miesięcy trwania kampanii.

Do działania ATL zaliczają się:

• kampania prasowa,

• kampania reklamowa (odsłonowa) w Internecie,

• działania z zakresu Public Relations,

• strona internetowa kampanii.

Do działania BTL zaliczają się:

• promocja wystawienniczo – targowa i imprezy towarzyszące targom,

• direct marketing,

• produkcja materiałów informacyjnych i promocyjnych.

Całkowity budżet kampanii wynosi ponad 3 476 488,27 euro netto.

Źródło: arr.pl